原问题：即将评｜望茅台能清晰联名眼前是评望一场横蛮的再造

999元入住位于三亚的茅台大旅馆 ，还可能喝一瓶市场定价1499元的茅台名眼飞天茅台  ？9月17日晚，阿里旗下飞猪平台上线“酱香大床房”在8点开售，晰联低至999元一晚 ，前场激发网友热议。横蛮但这次跨界联名彷佛是评望失败的
，不光被网友戏称为“茅房”，茅台名眼且在开售后一小时摆布即被下架
。晰联对于此，前场茅台人士回应：张扬不同过错 ，横蛮已经要求整改
。评望

严厉来说，茅台名眼这不算是晰联一次品牌间的相助
，这个旅馆自己是前场茅台投资的
。这更像是横蛮品牌的一次缩短 ，把茅台以及旅馆房间捆绑了起来 。

但这次捆绑很生硬，看不出有甚么营销的“技术含量”，也不研发甚么新产物，只是提供一次“占重价”的机缘——入住可能喝一瓶市场价比房间更贵的茅台。这彷佛是在浪费品牌价钱 ，也难怪受到了群嘲。

一段光阴以来 ，茅台的跨界联名抢了良多头条。先是以及瑞幸联名推出“酱香拿铁”，首日销售额即突破1亿元；再之后以及德芙联名推出酒心巧克力，据报道也是瞬间抢空。但联名的边缘效应彷佛也在递减。酒心巧克力的热度肉眼可见识低于酱香拿铁，再加之这次“酱香大床房”联名翻车，品牌价钱彷佛履历了快捷透支 。

子细合成的话，仍是能发现 ，茅台一再联名颇有一番苦心在。茅台的功劳尽管很强 ，是食物饮料行业的魁首
。但破费趋向对于茅台并不以及善 。据罗兰贝格的陈说数据展现，中国30岁如下破费者的酒类破费中，白酒仅占8%。白酒正在患上到年迈人 ，这便是在患上到未来 。

这也是茅台盯上咖啡、巧克力这种社交货泉的原因地址
，目的便是捉住年迈人。但这种跨界有一个隐忧：每一次相助，简直都是在“叛变”自工业物 ：坚持了白酒门类
，也突破了品牌始终的“高档”“怪异”的位置，品牌属性被淡化。

因此 ，茅台的这些联名
，都彷佛是一场“下嫁”。而旅馆联名更是玩脱了，不任何营销包装 ，卖点只剩一个——够重价 ，这尽管不优异。

这着实是在剖析 ，茅台当初还拿不出真正对于口年迈人的产物，联名是联名 ，白酒仍是白酒 ，只能拿品牌附加值作为一种噱头。不知道多少多人还记患上茅台曾经推出冰淇淋
 ，一起头66元的定价，如今在良多中间蒙受打折甩卖 ，而一年也只卖了1000万杯——要知道 ，以及瑞幸联名的酱香拿铁一天的销量就抵达了542万杯。

相似的下场并不光要茅台。五粮液 、泸州老窖、古越龙山等传统酒企都曾经推出过雪糕
、咖啡 、奶茶等联名产物
，但简直不掀起多少多水花，鲜有人能叫驰名字，更遑论后退复购率
、成为主歇营业等更远大的目的了。

当初尽管不能断言传统酒企跨界联名是失败的、实用的，但这个难度不容小觑 。连亘在酒企以及年迈人之间的 ，与其说是产物，倒不如说是一种横蛮。这些联名产物，当初主打的都是别致感
，一种五体投地的、横蛮上的接管 ，年迈人惟恐还做不到。

以是，白酒企业想实现自己捉住年迈人的宏愿，光有产物是不够的，眼前着实是一场横蛮的再造。假如不能从社会抽象上真正以及年迈人酿成同类 ，只是一味地“屈尊纡贵”，彷佛是对于年迈群体的怜爱 ，那末未来惟恐会不妙
 ，别致感会快捷消散 ，致使酿成反感。

事实 ，再高的身价又经患上起多少回打折呢 
？而当品牌附加值都不存在了，这种联名还能留下甚么 ？这些，都是相关厂家理当子细思考的下场。返回搜狐，魔难更多

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(责任编辑：娱乐)

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